中国手游市场规模(中国手游市场分析)

手游和端游，谁更有前途？这是一个争论不休的话题。有人说手游是未来的趋势，有人说端游是永恒的经典。

手游和端游各有各的特点和优势，并不是非此即彼的关系，但历史也是一个循环，也许玩家在玩够了简化各种东西的手游，并且对游戏提出更高要求后，端游能起死回生也说不定。

2022年，腾讯上线的两款手游《重返帝国》及《暗区突围》表现相对突出，但上线于2022年7月的《暗区突围》仅排名在App Store游戏畅销榜50名左右，上线于2022年3月的《重返帝国》目前已掉落至畅销榜的百名左右。

此外，海外游戏渠道抽成比例较低，更利好独立游戏开发者。近年来随着精品游戏话语权不断加 强，以及买量营销兴起、TapTap 等零分成渠道的崛起，传统渠道面临挑战。但目前来看，国内安卓 平台主要抽成比例仍保持 50%，仅对个别游戏放宽抽成比例，远高于海外平均 30%的抽成比例。海 外各类渠道近年来持续出台让利中小游戏开发者的相关政策：2020 年，苹果宣布 App Store 应用商 店年收入低于 100 万美元（扣除佣金后）产品的佣金将被降至 15%。除苹果外，Google Play、微软 等渠道也实行了佣金结构调整，大幅向中小开发者倾斜。

从内容的角度来看，游戏可以吸引大量用户进入并沉浸于虚拟世界。元宇宙需要吸引大量用户加入 方才具备进一步发展社交、文明等方面的可能性，而优质的内容是用户留存度的根基，在这一方面 游戏行业已经有相对较多的经验积累，如《GTA V》《荒野大镖客 2》《原神》等游戏早已凭借其提 供的开放世界、丰富的内容以及多样的玩法吸引海量用户在游戏中以虚拟身份加入，并在小范围内 形成了社交和文化。

公司业绩持续增长，毛利率维持高位

不论是哪种付费模式的游戏，

内容决定生命力,真正迎合用户需求的游戏才具有市场发展前景,开发云原生游戏或将是云游戏产业走向辉煌的必经之路。在游戏设计环节，研发商需要充分考虑用户属性特征、地域产业政策、市场发展行情、重点玩家消费能力、核心硬件资源成本等多方面要素，才能打造出具有代表性、创新性的精品游戏。当前云游戏用户的付费率为20.1%,虽然该数据指标高于传统游戏，但在目前仍以订阅制为主的商业模式下，付费率仍远低于行业预期，这一现象的主要原因在于当前存量市场博弈的背景下，市场缺乏精品化及云原生内容。云原生游戏能够从源头改变游戏的设计及运行方式，将是云游戏发展的最终形态，目前虽处于探索阶段，但随着大厂的持续进入及协同合作，未来云原生游戏也将迎来突破性的进展。

“后浪小数据”栏目在微博发起了，

TapTap 海外发展起步顺利

而从游戏用户占比、游戏业产值占GDP比值来看，中国并没相比欧美国家表现的更加沉迷游戏，实属正常国家，甚至相比日韩两个近邻，中国游戏业的用户健康度更高。

下一个数值爆炸的新卡又出现了。

根据游戏数据公司 Newzoo 的预测，今年全球移动游戏收入同比将下降6.4%至922亿美元，而去年则为同比增长7.3%，2020年为增长25.6%。

同样，另一家研究机构 Ampere Analysis 上月也将其对手游行业今年的收入预测下调至下降6.4%，较2021年减少60亿美元。Ampere 称这敲响了“行业的警钟”，美国和日本等全球最大的游戏市场均出现了低迷。

法国的Voodoo公司是App Store上最大的游戏发行商之一，其广告成本上涨了15%至20%，使得获取新玩家的成本更高，推出新游戏的难度也大得多。

游戏就能给年轻人带来最简单的快乐。

相较于中重度游戏以IAP为主的收入模式，轻度游戏则适合IAA 变现的模式。但随着海外市场竞争加剧，海外本土休闲游戏培养的用户门槛等影响，海外市场获客的难度进一步加大。

另外，截至2022年第2季度，中国游戏出海App的NOI（净营收）与去年同期相比下降 10%，但付费用户比例却比去年同期提升34%。这在很大程度上说明，国内厂商的注意力正从追求用户数量向注重用户质量上转移。

这一半里抢先分羹的当数鹅厂猪厂，

2020-2025年北美云游戏月活跃用户人数统计及预测

页游阶段（2011-2014）

因此，我们也开始好奇：

2023年，中手游多款自主研发新游即将上线。其中，中手游全资子公司文脉互动自主研发的三国题材SLG策略手游《城主天下》于2023年2月顺利取得版号，游戏已进入最终测试期，计划于2023年上半年由三七互娱在国内市场进行独家发行。中手游的控股子公司上海洲竞，核心团队由《街头篮球》项目的中韩原班人马组成，“街头篮球”之父赵勇硕加盟打造的《代号：篮球3v3》游戏目前已经完成研发进入测试阶段，预期将于2023年内上线。

TapTap 时期（2016-2020）

当你打开某款游戏的

“氪”与“不氪”，

因此，广告主需要拥抱变化，用更加科学和全面的衡量工具、细分的衡量指标、稳定的数据看板以及综合的分析视角迎接新业态，探索新增长机会。

游戏业务：自研+代理双轮驱动，追求多元化创新

IT之家 12 月 28 日消息，伽马数据最新报告显示，2022 年 11 月中国游戏市场规模 191.68 亿元，环比增长率回落至-3.04%，同比下降 19.23%。

具体来看，2022 年 11 月，中国移动游戏市场实际销售收入 134.99 亿元，环比微降，主要由于 11 月假期的刺激作用不如上月。2022 年 11 月，中国客户端游戏市场实际销售收入达 48.21 亿元，环比下降 10.93%，同比增长 6.32%。

浙商证券姚天航认为，今年4月恢复版号核发，一定程度上疏解了“版号堰塞湖”并增加国内市场新品游戏供给，但由于版号核发节奏与数量存在放缓，短期影响了各家游戏厂商的新产品上线计划，中长期影响了游戏厂商的游戏开发节奏与投入程度。游戏版号作为游戏行业调控监管的重要工具，未来监管机构在发放节奏以及发放数量上将做多样化的调控。该机构对未来版号的发放节奏持较为乐观的态度。